En parcourant la toile, je suis tombé sur ce guide du référencement sur Google par… Google lui-même ! Inutile de dire que je me suis empressé de lire le document (en anglais) pour voir ce que Google avait à dire sur le sujet. Voici un petit condensé (en français !) de ce tutoriel de 22 pages.

Les titres de page

Rien de bien nouveau sur ce chapitre. Google préconise l’utilisation de titres courts et spécifiques à chaque page, en rapport avec le contenu de celle-ci, et utilisant des mots-clés en rapport avec le sujet de votre site. Je ne m’étends pas trop sur le sujet car il existe de très nombreux guides sur la façon d’écrire ses titres de page.

La description

Là encore, Google ne viendra pas révolutionner le référencement naturel, le guide précisant que la description doit être unique sur chaque page, et doit en décrire le contenu en une phrase ou deux.

La structure des URLs

Google recommande les URLs avec plusieurs mots clés reconnaissables. Par exemple, pour une page sur le référencement, on n’utilisera pas :

www.webazia.fr/dossier1/100980/x1/0000023a.php

mais plutôt :

http://www.webazia.fr/referencement-site-internet.php

En revanche, le guide insiste sur la nécessité d’éviter les URLs à rallonge avec de nombreux mots et sur celle de ne pas utiliser trop de sous dossiers.

La navigation du site

Les moteurs de recherche aiment comprendre ce qu’un site propose. Ainsi, une navigation accessible au moteur est indiquée. Concrètement, Google fait part de son scepticisme sur l’utilisation d’images comme liens de navigation. Certes elles améliorent le visuel d’un site, mais elles rendraient plus difficile l’exploration complète du site par le moteur lorsqu’un internaute effectue un requête.

Par ailleurs, Google suggère l’intégration des racines en lien texte dans les pages profondes. Par exemple, si vous vous trouvez sur la page « site en flash » de ce site, vous aurez :

Agence Webazia > Création de Sites > Site en Flash

Le contenu

Le guide est clair sur ce point : il s’agit là du facteur principal du succès de votre site auprès des moteurs de recherche. Ce n’est vraiment pas une première ! Petits rappels pas inintéressants (quand je parcoure les sources de sites soi-disant professionnels, je suis catastrophé par la qualité du codage des contenus) :

- Utiliser les balises h1, h2, voire h3 pour mettre en valeur les titres et créer une structure facilement reconnaissable pour les moteurs. Or, inutiles de dire qu’ils aiment les sites ordonnés. Attention à ne pas en faire un usage excessif néanmoins. La balise doit avoir une certaine cohérence par rapport à l’ensemble du contenu de la page.
- Mettre en valeur certains mots : en gras, soulignés etc.
- Utiliser le plus grand nombre possible d’expressions et mots clés pour référencer votre site sur un maximum de requêtes.
- Avoir un contenu unique qui ne soit pas une succession de mots clés (Google pénalise les sites dont le contenu n’est qu’un assemblage de mots clés, et cela peut même aller jusqu’au « blacklistage ».

Les hyperliens

Les liens qui pointent vers d’autres pages (liens externes et internes aussi) doivent si possible être un mot ou une expression clé décrivant au mieux le contenu de la page vers laquelle ils renvoient, et pas seulement « cliquez ici », « plus d’info », ou « en savoir plus ».

Les images

Google met l’accent sur l’utilisation du titre de l’image (alt= »TITRE DE L’IMAGE »). Le titre ne doit pas être un nom type « image1.jpg » mais une expression décrivant ce qu’est l’image. Par exemple « finale-coupe-du-monde-1998.jpg ». Enfin, le guide suggère l’utilisation d’un dossier spécifique pour les images. Par exemple, www.site.com/images/.

Le fichier robots.txt

Google préconise son utilisation (je rappelle que le code à écrire pour rendre toutes les pages de votre site accessible à un moteur de recherche est d’écrire la ligne de code « User-agent : *  » sur le fichier robots.txt).

Utiliser rel= »nofollow » pour certains liens externes

Si vous faîtes le lien depuis votre site vers un site que Google pourrait considérer comme un spam, cela peut affecter votre réputation. Pour l’éviter, le guide recommande l’usage de la commande suivante dans le codage du lien sortant :

<a rel= »nofollow » href= »http://www.spam.com/ »>exemple de spam</a>

Faire la promotion de son site (sans blague !)

Le guide insiste sur l’utilisation des réseaux sociaux et fait la promotion de liens entrant de qualité plutôt que la quantité (enfin quand je dis « insiste »… il l’évoque).

En résumé, ce guide s’avère être une sorte de pense bête plutôt qu’un approfondissement sur le sujet. Si vous êtes déjà aguerri aux techniques de SEO, vous pouvez vous passer de ce guide. Si vous êtes débutant, vous trouverez largement aussi bien (et en français) en faisant une petite recherche sur le web. Ce guide est aussi une occasion pour Google de faire la promotion de ses outils pour webmasters, de nombreux liens pointant justement vers eux. Je tenais à ajouter cette petite note de mauvais esprit (bien légitime puisque j’ai plus perdu mon temps qu’autre chose à lire ce doc… et souhaitais vous éviter de perdre le vôtre également !).

Alors, « référencement pour les nuls » ou nouvelle Bible du SEO ? A vous de juger…

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